Fender Crea una nueva Custom Division
 Fender Musical Instruments Corporation (FMIC) ha creado una nueva división que participará de los esfuerzos de marketing, ventas y producción globales de la compañía con instrumentos Custom y de alta gama propios de las marcas FMIC.
El veterano Mike Eldred ha sido promocionado al puesto de Director de Ventas y Marketing de la FMIC Custom Division como director de ventas y marketing.
Todas las marcas FMIC, incluyendo Fender®, Guild®, Gretsch®, Jackson®, Charvel®, Tacoma®, Squier® y SWR se verán influenciadas de alguna manera por la FMIC Custom Division. Su objetivo es expandir y fomentar la oferta y las oportunidades para todas las marcas. Esto ayudará también a construir y desarrollar una base de consumidores FMIC de mercado de alta gama. Además, la FMIC Custom Division se propone trabajar al lado de los vendedores de todo el mundo para desarrollar programas que ofrecerán a sus consumidores la oportunidad de comprar estos instrumentos limitados solo en sus tiendas.
Según Eldred: “Durante los últimos 20 años, la Fender Custom Shop ha conseguido unificar nuestro rico legado con nuestra capacidad única en materia de R&D (Investigación y desarrollo) para fijar un standard en productos y diseño custom y de alta gama. Ahora estamos en condiciones de llevar esto a otro nivel”, añade Eldred. “Hemos visto siempre la posibilidad de crear alta gama con aspecto Custom en instrumentos de todas nuestras marcas. De hecho, ya hemos estado haciendo esto con algunas de nuestras marcas, utilizando el talento de nuestros experimentados artesanos, que están considerados los mejores del mundo. Nuestros objetivos ahora son crear un equipo global, puntero y sin fisuras, y elevar el reconocimiento y el status de toda la familia de las marcas más vendidas del mundo.”
FMIC de Corona, California, se centrará principalmente en la producción de instrumentos custom para la Fender Custom Shop, Gretsch, Jackson, Guild electrics, Charvel y amplificadores para bajos SWR, mientras que la factoría de Tacoma se centrará en los instrumentos acústicos custom Guild y Tacoma.
Eldred, que ha sido trasladado a la oficina central de FMIC en Scottsdale, Arizona, trabajará de cerca con el personal de ventas, marketing, R&D y de fabricación de FMIC del mundo entero. También trabajará directamente con los distribuidores, artistas y consumidores de productos de alta gama en productos y programas especiales.
“Parte de esta estrategia global es abrir de cinco a seis importantes Custom Showrooms alrededor del mundo donde nuestros distribuidores y artistas tengan acceso de 24 horas a una habitación que albergará más de un millón de dólares en instrumentos de marcas FMIC” afirmó Eldred. “Se trata de salas privadas a las que se accede únicamente previa cita en las que artistas como John Mayer o Jeff Beck serán bienvenidos cuando visiten la ciudad. De la misma forma un gran consumidor podrá fijar una cita con su vendedor habitual y ambos podrán visitar la sala, sentarse, relajarse y probar un buen número de instrumentos Custom. A diferencia del ambiente típico de una tienda de música, esta experiencia se asemejará más a un club privado y será totalmente única. El primero fue abierto en Dusseldorf, Alemania el pasado 2005; el próximo abrirá sus puertas en Tokio, Japón a finales de 2006.”
Foto de Mike Eldred por Matt York
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